NETTOVæRDI

Hvordan Nike landede Michael Jordan tilbage i 1984

Hvordan Nike landede Michael Jordan tilbage i 1984

Chefredaktør: Emily Wilcox, Sladder Med Erfaring E-Mail

På trods af at Michael Jordan ikke har spillet for NBA i løbet af et årti, er "Air Jordan" stadig betragtes som en af ​​de mest populære, hvis ikke den mest populære sneakerlinie hele tiden. Men Air Jordan skete næsten aldrig. Lad os se tilbage på, hvordan Nike landede Michael Jordan.

MJ bar Converse i sin tid på University of North Carolina, men den eneste grund til at han gjorde det var, fordi Dean Smith blev betalt $ 10.000 af Converse for at få sine spillere til at bære mærket. Da Jordan besluttede at afstå fra sin seniorsæson ved UNC og erklære sig for 1984 NBA-udkastet, viste han sig på Converse's hovedkvarter for at give dem mulighed for at sætte ham i gang med at deltage i Converse-holdet, ikke fordi han ønskede det, men ude af respekt for sin college coach . Converse lovede ham at han ville blive behandlet som selskabets andre superstjerner, som Magic Johnson, Larry Bird og Dr. J, og at de ville betale ham $ 100.000 om året, hvilket svarer til hvad de andre stjerner på Converse roster lavede. Selv om banen interesserede Michael, blev mærket mindre populært landsdækkende og var langsom til at vedtage nye innovationer i deres produkter, såsom at bruge læder på deres sneakers. Med andre ord stod virksomheden ikke en chance. Joe Dean, direktør for markedsføring for Converse, sagde om situationen: "Vi var i et hårdt sted ... Hvis vi gav Michael mere [penge], hvad ville vi have gjort med Magic, Bird og Dr. J?"

Selv om Michael Jordan's navn er nu synonymt med Nike, tror det eller ej, varemærket Jordan ønskede at bære i NBA, var ikke Nike, men adidas. Jordan sagde endda, at han aldrig havde båret en Nike sko i sit liv før han underskrev sin Nike deal. Da Jordan vendte tilbage fra OL i 1984, fortalte han sin agent, David Falk, at han ikke havde interesse i at logge med Nike, og at han ønskede, at Falk skulle "gøre hvad han skulle gøre for at få Jordan til adidas". Falk ville dog have Jordan til at underskrive med Nike. Falk havde et stærkt forhold til Rob Strasser, der gjorde alle tilbud på Nike. Et flertal af Falks kunder, herunder Bernard King, Phil Ford, og Moses Malone, var Nike signees. Han ønskede, at Jordan skulle være blandt de signees. Så gjorde Falk, hvad nogen ville gøre, når de vil have nogen til at gøre noget; Han kaldte Jordans forældre. Han fortalte Jordans forældre, at han havde brug for Jordan på Nike-præsentationen. Det virkede. Jordan var på vej til Beaverton, OR til at deltage i Nike's præsentation.

Christian Petersen / Getty Images

Da de kom til Nikes hovedkvarter, mødtes de med Strasser, designer Peter Moore og Howard White og Sonny Vaccaro - de personer, der var ansvarlige for basketball hos Nike. På præsentationen blev Jordan vist sit eget højdepunkt til pointer søster "Jump", udover at vise Jordan og rød-og-sort sko design. Moore fortalte Jordan, at de kunne skræddersy skoen til Jordans smag; noget der var revolutionerende på det tidspunkt. Ingen firma skræddersyede sko til atleternes behov på det tidspunkt; atleter tog hvad virksomhederne gav dem. Said Jordan fra præsentationsåret senere: "De har virkelig gjort en stor indsats for at forsøge at få min indgang til sko."

Senere i præsentationen flyttede de ind i et andet rum, og Jordan blev vist flere potentielle planer, hvis han besluttede at logge på med Nike. Phil Knight, Nike's præsident og medstifter, gik ind under disse samtaler. Det var på dette tidspunkt, at Rob Strasser, der vidste Jordan elskede biler, sagde til Jordan mens han nåede i lommen: "Hvis du kommer med Nike ..."

Phil Knight klemte sit bryst, som om Strasser havde bilnøgler i lommen. Han gjorde det ikke. Strasser tog ud to støbte Mercedes biler. "Jeg tror, ​​at Phil næsten havde et hjerteanfald," sagde Falk.

Efter hele gruppen gik ud til middag, spurgte Falk Jordan hvad han tænkte på præsentationen. Jordan svarede: "Jeg vil ikke gå til et andet møde."

Nike tilbød Jordan 500.000 dollars om året i kontanter i fem år, langt den rigeste sneaker kontrakt i historien. James Worthy havde tidligere haft rekordet for den rigeste sneakeraftale og lavede $ 150.000 om året i otte år med New Balance. Ud over aktieoptioner og andre forskellige dele af aftalen, sagde Falk Jordan ville gøre 7 millioner dollars i løbet af fem år, så længe Nike ikke opsagde kontrakten. Nike satte en klausul i aftalen, der sagde, at hvis han ikke gjorde en af ​​tre ting i sine første tre år; 1) vinde Rookie of the Year, 2) blive en all-star eller 3) gennemsnitlige 20 point pr spil, at virksomheden kunne afslutte aftalen to år tidligt, medmindre han i det mindste solgte 4 millioner dollars Sko værd i hans tredje år, hvor han ville få de sidste to år af aftalen. Alle disse bestemmelser synes at være tåbelige efterhånden, for Jordan er nu bredt betragtet som den største basketballspiller af all-time.

Men der var endnu en ting. Michael Jordan ønskede stadig at underskrive med skoen, han havde brugt hele sit liv; adidas. Michael lavede en sidste grøftindsats for at underskrive med det tyske skomærke. Sagde jordan: "jeg gik tilbage til min adidas kontrakt og sagde," dette er Nike kontrakten - hvis du kommer hvor som helst tæt, jeg vil underskrive med jer. "Adidas var i en tilstand af flux efter deres grundlægger adi dassler døde i 1978. Hans kone, Käthe, overtog virksomheden, og havde hendes søn og fire døtre kørt adskilte divisioner. Døtrenes ægtemænd var også meget involveret i at drive selskabet, hvilket førte til spændinger.Käthe var ikke i godt helbred, og en successionsplan, i stedet for at underskrive Jordan, var den højeste prioritet for adidas på det tidspunkt. Adidas kunne ikke komme nogen steder tæt på Nike's tilbud.

Hurtig frem 30 år fra den tid, og Air Jordan er uden tvivl den mest populære sneakerlinie hele tiden. Med næsten 3 milliarder dollars i årligt salg, og en ny udgivelse sker næsten hver uge, der sælger ud næsten øjeblikkeligt, er det klart at Nike tog den rigtige beslutning ved at underskrive Michael Jordan. Men hvad nu hvis MJ ender med at underskrive med adidas? Ville hans sneakers stadig være så populære nu? "Vi ved det aldrig," sagde Jordan.

Post Din Kommentar