NETTOVæRDI

Når Nike giver op på dig: Atleter, der er blevet stoppet af den atletiske kæmpe

Når Nike giver op på dig: Atleter, der er blevet stoppet af den atletiske kæmpe

Chefredaktør: Emily Wilcox, Sladder Med Erfaring E-Mail

At have en Nike sponsorering har altid været en stor aftale for enhver atlet. Ikke alene vil det medføre en masse ekstra penge, navnet anerkendelse, der går sammen med at forbinde med det største sportslige mærke i verden hjælper med at gøre atleten langt mere populær på globalt plan.

Dette partnerskab er imidlertid en tovejsgade. Nike er mere end villig til at parre med elite-atleterne i sport, men hvis man gør det forkerte, vil man hurtigt efterlade en atlet. Det har aldrig været mere tydeligt end de sidste tre uger. I de sidste 15 dage alene har Nike frigivet eller suspenderet fire atleter fra deres liste. Forud for denne måned? Kun tre atleter i selskabets hele historie (Lance Armstrong, Justin Gatlin og Michael Vick - som senere blev underskrevet) var nogensinde blevet slettet. Så hvad foregår der? Vil det fortsætte?

Jonathan Ernst / Getty Images

Ting begyndte den 8. september, da videooptagelser af Ray Rice slog ud sin forlovede i en elevator overflade. Aldrig noget imod, at NFL havde viden om, hvad ris gjorde i flere måneder; det var først, før videoen kom ud, at Ravens skar ham og NFL suspenderede ham på ubestemt tid. En dag senere afsluttede både Nike og EA Sports deres kontrakt med løbebagen.

Mindre end en uge senere, den 12. september, blev Oscar Pistorius fundet for at have dræbt sin kæreste ud af uagtsomhed, som de sydafrikanske domstole anser for strafbart mord. Pistorius var blevet suspenderet siden februar, da han først blev anklaget for mord. Han blev ikke betalt eller brugt af Nike, og den 13. september slog firmaet officielt bånd til ham.

Den 17. september fjernede Nike sig fra en anden tilbagevenden: Adrian Peterson, som i øjeblikket står overfor beskyldninger om børnemisbrug, og har trukket sin trøje fra NFL Shop. Nike suspenderede sin kontrakt og vil ikke længere betale ham. Peterson var blevet underskrevet med Nike gennem 2011, spillede 2012-sæsonen uden en sko aftale, og havde igen underskrevet med Nike efter den sæson. Selvom Nike ikke betaler Peterson, fortsætter vikingerne med at holde ham på lønnen. Holdet satte ham på NFLs fritagne liste, så han vil blive udelukket fra alle holdaktiviteter, men han vil stadig modtage resten af ​​hans $ 11,75 millioner kontrakt, så længe han er på holdet.

Tilbage i begyndelsen af ​​august blev Jon "Bones" Jones på en skirmish med Daniel Cormier under mediedagen til UFC 178. Det er ikke usædvanligt, at krigere bliver truende i mediedage, men at starte med at starte brawling er lidt mere sjælden. Jones fik lige bøde $ 50,000 af Nevada Athletic Commission for sin del i slagsmål, og han bliver forpligtet til at gøre 40 timers samfundstjeneste. Takket være denne kamp mistede Jones sin Nike-sponsorering og lavede en smuk, hilarisk video af sig selv som foregiver at græde over et par Nikes, mens "Graduation" af vitamin C spillede i baggrunden.

Der er moralsklausuler i Nike-kontrakter, som gør det muligt for virksomheden at frigøre en spiller straks uden straf, hvis de gør noget for at skade mærket. Og mens hver af disse atleter har større bekymringer end sponsorering, bruger Nike over 1 milliard dollar om året på markedsføring. Ikke at være en del af mærket vil koste alle disse fyre en betydelig del af forandringen.

Post Din Kommentar